En el marco del Día Mundial del Agua, una sombría realidad persiste para millones de personas en todo el planeta: la falta de acceso a agua potable. La situación se torna aún más crítica en comunidades rurales, donde millones de individuos se ven privados incluso de los elementos más básicos para una higiene fundamental como el lavado de manos, careciendo tanto de agua limpia como de jabón.
Para combatir esta dura realidad, Enterogermina, la agencia MRM y Real Relief se asociaron para crear el Proyecto Drygiene y hacer accesible a las comunidades necesitadas de Campeche (México) una solución innovadora: la toalla Supertowel™.
Las Supertowel™ son toallas reutilizables y de alta durabilidad, que están hechas con una capa antimicrobiana permanentemente unida que permite limpiar las manos sin necesidad de jabón ni agua limpia.
Las toallas Supertowel™ se utilizaron previamente para ayudar tras desastres, pero ahora, gracias al Proyecto Drygiene, también se están usando como una solución alternativa que puede mejorar la vida diaria de las comunidades afectadas. Las toallas tienen un ciclo de vida de hasta 1,000 usos, lo que equivale a aproximadamente un año de uso.
Para lanzar el Proyecto Drygiene, el equipo viajó a Calakmul, Campeche, aldea mexicana con una de las tasas más altas de mortalidad infantil por diarrea, para distribuir estas toallas Supertowel™ a cada residente del pueblo. En México, la segunda causa principal de muerte en niños menores de 5 años es la diarrea causada por agua contaminada. *
Para educar y para ofrecer una guía para los residentes, MRM México y Enterogermina se asociaron con el artista mexicano Max Estrada para crear un mural que dispensaba estas toallas. Además, la iniciativa incluyó un libro diseñado a medida, cuyas páginas, hechas de Supertowels™, podían ser leídas, arrancadas y usadas. Estos libros fueron distribuidos en escuelas y puntos clave donde los niños suelen lavarse las manos.
Como la marca probiótica # 1 en México para la salud intestinal, Enterogermina está reforzando su compromiso a largo plazo con las poblaciones vulnerables con esta última activación. Durante más de 6 años, la marca ha colaborado con Save the Children como parte de una iniciativa conjunta para combatir los riesgos de salud provocados por la diarrea que afectan a innumerables comunidades en todo el país.
“Este proyecto ejemplifica cómo las marcas deben ‘actuar conforme a lo que dicen’ para ganarse la confianza y construir relaciones duraderas con sus consumidores y las comunidades a las que pertenecen. Lo más importante es que queríamos mostrar a las personas que esta es una solución real, una que puede ser adoptada por cualquier organización que busque abordar un desafío real que impacta a millones en todo el mundo”, dijo:Luis “Tim” González, Chief Creative Officer McCann Worldgroup México.
“Este proyecto nos recuerda cómo la creatividad puede potenciar los avances tecnológicos y conectar las innovaciones con las poblaciones que más las necesitan”, dijo Gabriela Arroyo, Líder Global de Zona, Sanofi.
Enterogermina planea llevar la tecnología Supertowel a otras aldeas en un futuro cercano. Para conocer más detalles de este proyecto, observa el siguiente video: https://vimeo.com/1067493750