• La atribución de afluencia o footfall attribution permite medir el número de personas que visitan un establecimiento físico después de haber interactuado con un anuncio digital.
• Esta técnica es útil para los anunciantes, ya que les permite comprender el comportamiento de los consumidores y optimizar sus campañas.
Toronto, enero de 2025. illumin Holdings Inc. (TSX: ILLM) («illumin»), líder en tecnología de marketing digital, anuncia una nueva integración en su plataforma con la solución de Medición de la compañía Adsquare, que permitirá proporcionar datos de visitas a tiendas directamente a la plataforma de illumin para permitir una atribución avanzada (“footfall attribution” en su terminología en inglés) de las mismas con relación a las campañas de los anunciantes. Esta colaboración ofrece a los profesionales del marketing, ya sean anunciantes o agencias, información diaria sobre cómo las campañas digitales impulsan las visitas a las tiendas y establecimientos físicos, conectando a la perfección la interacción online con los resultados offline.
Esta integración marca un hito importante en la misión de illumin de simplificar y mejorar la experiencia del consumidor. Al aprovechar la privacy-first location intelligence de Adsquare, los profesionales del marketing ahora pueden acceder a una transparencia inigualable y a datos accionables para optimizar sus campañas con mayor precisión.
Beneficios clave para los anunciantes:
● Mejora la medición de campañas: Realiza un seguimiento preciso del tráfico peatonal en la tienda o establecimiento para comprender mejor el comportamiento de los consumidores.
● Atribución exhaustiva de la afluencia: Vincula la información sobre el tráfico peatonal a campañas específicas o etapas del journey del cliente dentro de la plataforma illumin.
● Insights más sólidos sobre el “performance”: Aprovecha la información diaria sobre el performance o rendimiento de las campañas para realizar optimizaciones ágiles basadas en datos.
● Vistas unificadas: Integra los datos de visitas a tiendas en la plataforma intuitiva de illumin para atribuir tácticas de campaña y creatividades al rendimiento de esta, y obtener así una visión omnicanal completa.
● Diseño que da prioridad a la privacidad: Totalmente compatible con las normativas de privacidad globales (GDPR, CCPA), lo que garantiza la confianza del consumidor al tiempo que ofrece información procesable.
“Al integrar la solución de Medición de Adsquare, estamos equipando a los anunciantes con una visión más completa del journey de sus clientes”, comenta Rachel Kapcan, Chief Product Officer en illumin. “Este acuerdo mejora nuestra habilidad para ofrecer insights accionables, permitiendo a los anunciantes optimizar sus estrategias con confianza y claridad. Es un avance poderoso para conectar la interacción digital con el impacto en tienda.”
“En Adsquare, nos dedicamos a redefinir el marketing a través de nuestra inteligencia de localización con enfoque en la privacidad, permitiendo a plataformas como illumin ofrecer soluciones sólidas basadas en datos”, comenta Maria Botelho, VP of Global Partnerships en Adsquare. “Esta colaboración ejemplifica cómo nuestra solución de Medición impulsa a las plataformas líderes con insights accionables, conectando campañas online con visitas en tienda con una precisión inigualable. Junto a illumin, estamos empoderando a los anunciantes para optimizar sus estrategias con confianza, conectando la interacción del mundo digital con el impacto en el mundo real.”
Esta colaboración consolida aún más la posición de illumin como compañía transformadora de la publicidad programática. Desde la planificación y ejecución de campañas hasta la atribución avanzada, la plataforma de illumin ofrece una solución perfecta para los profesionales del marketing de todos los sectores, incluidos el retail, la automoción y los restaurantes de comida rápida, entre otros.