- Solo alrededor del 8.8% de personajes en anuncios mexicanos son de 50 años o más: UNICEF.
- 60 % de las personas mayores (55+) dejan de comprar a una marca cuando se sienten mal representadas o ignoradas en su publicidad.
- En México el 32.9% de las personas mayores de sesenta años usan redes sociales.
En un mundo donde la población envejece aceleradamente, la conversación cultural, publicitaria y digital sigue dominada por narrativas jóvenes. Las marcas, los medios y gran parte de la cultura contemporánea continúan construyendo referentes alrededor de la juventud, como si el valor, la innovación o la relevancia fueran patrimonio exclusivo de esa etapa de la vida.
Un estudio de UNICEF (2022) reveló que solo el 8.8% de los personajes en la publicidad en México son personas de 50 años o más. A nivel global, menos del 10% de los presupuestos de marketing se destinan a conectar con audiencias mayores de 50 años. Esta desconexión no solo es cultural, también tiene consecuencias directas para las marcas: el 60% de las personas mayores de 55 años asegura que deja de comprar una marca cuando se siente mal representada o ignorada en su comunicación.
“Resulta irónico que mientras el consumo envejece, la comunicación siga obsesionada con la juventud. Esta desconexión no solo evidencia un vacío cultural, sino una oportunidad estratégica desaprovechada para las marcas que aún no entienden que la edad no es un nicho, sino un mercado con historia, decisión y poder económico”, señaló Andrés Ibarra Ríos, CMO de Koltin.
La edad es grandeza
En este contexto, Koltin, empresa de salud enfocada en personas mayores, lanza un programa nacional para creadores de contenido mayores de 50 años, con el objetivo de amplificar sus historias, visibilizar su talento y posicionar una conversación más diversa sobre la edad en el ecosistema digital.
“En Koltin creemos que la edad es grandeza. Y aunque no podemos cambiar el algoritmo de un día para otro, sí podemos contribuir a que más personas mayores tengan la visibilidad que merecen”, añadió Ibarra Ríos.
Lejos de la idea de que la conversación digital pertenece exclusivamente a las generaciones jóvenes, cada vez más personas mayores están ocupando estos espacios. En México, el 32.9% de las personas mayores de 60 años ya utilizan redes sociales, una cifra que continúa creciendo y que refleja cómo la longevidad también está transformando el entorno digital.
Este movimiento también se conecta con el surgimiento de los llamados “granfluencers”, creadores mayores de 60 años que han comenzado a construir comunidades relevantes en plataformas digitales. A nivel global, se estima que alrededor de 300 millones de personas mayores de 65 años utilizan redes sociales, aunque su presencia en la conversación sigue siendo desproporcionadamente baja.
La iniciativa busca visibilizar el talento, la autenticidad y la experiencia de una generación que no solo sigue activa, sino que tiene mucho que decir. A través de distintas categorías, y más allá del número de seguidores, se valorará especialmente la conexión e interacción que los participantes logren con sus comunidades, reconociendo que los años no son un obstáculo, sino un activo para construir narrativas más profundas y relevantes.
Para anunciar el programa, la compañía eligió a Raquel Guizar, creadora mexicana conocida como “Mujer sin edad”, cuya presencia en redes sociales se ha consolidado como un referente de envejecimiento activo, autenticidad y ruptura de estereotipos. Su contenido, enfocado en estilo de vida y bienestar, demuestra que la edad no limita la creación de comunidad, sino que puede ser su mayor fortaleza.
La convocatoria se dio a conocer a través de las redes sociales oficiales de Koltin durante abril, donde se publicaron las bases, categorías y fechas clave para participar. Las personas interesadas deberán compartir contenido original que refleje su pasión, autenticidad y forma de vivir esta etapa.
Porque en un mundo que envejece, seguir comunicando solo para jóvenes no es aspiracional: es quedarse atrás.